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实战:打好创新牌 让网络营销活起来

网络营销渐渐的代替传统营销,网络营销的热潮给个企业带来的影响是空前的,策划一次成功的营销活动,即便话费巨额资金,带来的效果也将是巨额的。随着互联网的发展,营销的模式逐渐的被复制,重复的营销模式不能满足消费者的需求,怎样的创新营销才能让网络营销再次活起来。

  大胆跨销界营


  由东方卫视打造的大型真人秀节目《中国梦之声》正式开启,而作为节目独家冠名的长安福特翼虎,也凭借此次合作,成功实现品牌影响力的跨界传播。跨界营销是相当大胆的营销模式,见缝插针的灌入品牌营销,如果不能把品牌的精神和营销活动融合在一起,引起会员的反感,带来的影响是巨大的。行业的品牌跨界营销,能将品牌内涵通过节目有效传播的品牌并不多。往往造成的结果是节目火了,产品没火,如果单纯为了传播效果,不分场合地宣传品牌,肆无忌惮地植入广告,反而会造成观众的厌恶。如何在有效传播的同时,把握住一个度,将品牌内涵善意地传播出去,并可得到跨界营销的预计效果,跨界营销上“加多宝”、“翼虎”都做到了极致,站长可参考起营销的精神。

  突破传统模式创新营销

  网络营销之所以可以如此火爆,也是源于大家敢于突破传统营销,使用创新的营销模式,在网络营销中也是一样,不要复制别人的成功,要找到用户真正需求的,创新的提供营销活动并可一举获胜。如《中国好声音》在众多选秀节目中脱颖而出,力在它能打破常规出牌,启用新的玩法新的规则,在用户眼前都疲劳时,给人眼前一亮的感觉。节目之所以能火爆的原因在于:营销活动大量的制作悬念,吸引用户参与猜测;创新的活动模式,不按当下节目的常规出牌,给用户新鲜感;顶级的营销阵容,每个人都是营销点,每个人的背后故事都吸引着大家的关注;同时启用社交媒体进行转播,好声音节目通过微博进行实时的战况展播,媒体的联动让“好声音”迅速进入了观众的视线;高标准的选择也引起了选手的共鸣,真正有实力的才是最后的赢家。

  冒险恶意反营销成败就此一举

  恶意反营销是非常冒险的营销手段,营销活动不能掌握好尺度,并是一场彻底失败的砸品牌的营销。看看时下比较火的芒果台是如何打造反营销的,一贯拥有超级选实力的芒果,本期推出《中国最强音》后,瞬间收到无法的差评,不管是参与节目的选手,还是导师团体都没能远离差评,活动一开始的剪辑混乱,歌手实力较弱等都引起了网民的一篇骂声,节目组收到效应后并加大对节目的宣传,在节目的剪辑制作过程中加强力度,提高选手的实力,吸收网友和观众对节目的真挚意见,对节目进行合理性优化,在营销最后节目还是得到了广大网民的好评,是一场反营销成功的案例。

  营销的核心在于出奇制胜和不断创新,从常规的营销环境中捕捉市场机会,企业营销如果囿于常规的思维方式,其营销理念及其策略相互雷同,久而久之就会对消费者缺乏新奇感和吸引力。


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标签:网络营销  
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